
Contenido de Marca.
Transmitiendo valores y experiencias.
El branded content (Contenido de Marca) corresponde al contenido de calidad creado por una empresa, cuyo objetivo no es comunicar los beneficios de un producto o servicio sino transmitir una experiencia a sus usuarios.
Está diseñado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos que con un storytelling correctamente construido pueden ser capaces de generar esa conexión.
En otras palabras, el objetivo del Branded Content es generar notoriedad y afinidad de marca más que vender concretamente un producto o servicio.
En las campañas de branded content la marca se va más allá de la experiencia de la publicidad. Podría decirse que se anuncia todo lo que rodea a la marca, lo que construye la marca, lo que hace que la marca sea como es.
Gracias al branded content las acciones de marketing irán más allá de la venta de un producto o servicio. El objetivo de una estrategia basada en contenido de marca de valor es generar notoriedad y afinidad con los usuarios.
En otras palabras, ejecutaremos acciones que consolidarán la fidelización de los usuarios y traerán otras ventajas como:
- Engagement. La generación de contenidos de valor, capaz de transmitir emociones, ayudará a conectar la marca con los usuarios.
- Interacción. Los diferentes tipos de contenido (vídeo, imágenes, texto, etc.) dentro de una estrategia de contenidos de marca permiten llegar más fácilmente al usuario e interactuar con él.
- Construir comunidad. Es una buena manera de generar empatía y crear una comunidad de aficionados alrededor de tu marca.
- Conseguir registros. El branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir registros, llevarlos a través de todo el funnel de marketing y conseguir que pasen de ser unos completos desconocidos para la marca a ser prescriptores e incluso fans.
- Posicionamiento de marca. El contenido de valor hará que la marca obtenga más notoriedad y que las personas se identifiquen con sus productos o servicios.
En resumen, el branded content hace que el usuario se sienta orgulloso de tu marca y se convierta en su mejor embajador y defensor.
Como hemos visto, en un mercado cada vez más concurrido y saturado, el branded content es una técnica que ofrece muchas ventajas. Pero hay que trabajar muy bien las acciones proponiendo contenidos que sorprendan y que sean innovadores.
Un buen trabajo previo de análisis del público objetivo, de sus preocupaciones o pecesidades y de las soluciones que busca es la base para poder producir contenidos que aporten valor.
La idea es impulsar la conversación en vez de anunciar productos, puesto que la interacción es la base para crear un vínculo, transmitir emociones y conseguir usuarios leales. Esto se traduce en una inversión de recursos que traen beneficios para la empresa a corto y largo plazo.
A corto plazo, gracias a la notoriedad que la marca va adquiriendo, se logrará un mejor posicionamiento. Con el tiempo, además, el engagement generado hará que los usuarios sigan eligiendo los productos de esas marcas con las que se sientan identificados y se transformen en embajadores.
Product Placement vs. Branded content
El emplazamiento publicitario es una técnica que lleva usándose de forma muy efectiva desde los años 80, consistente en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar.
Este puede aparecer de muy diversas formas, desde el simple atrezzo de un cartón de leche en una película hasta llegar a explicar las cualidades y ventajas del objeto anunciado por parte de los actores de una serie.
Su origen vino dado, como se puede deducir, por la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales, debilitada por la saturación publicitaria, el zapping y más recientemente por la segmentación de audiencias de la televisión digital.
El Branded Content, por otro lado, es una técnica más avanzada, el formato está destinado desde el momento de su concepción para publicitar esa marca.
Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
Branded content y marketing de contenidos comparten muchos aspectos, se trata de estrategias no intrusivas. Y en ambas las marcas buscan una mayor relevancia. Además, estas dos técnicas de marketing digital parten del uso de diferentes formatos de contenidos asociados a las marcas que comparten.
El elemento común entre branded content y marketing de contenidos es que ambas estrategias se centran en los contenidos. No obstante, aunque la línea que las diferencia no resulta del todo clara, hay pequeños matices que los diferencian.
Por una parte, el branded content tiene un objetivo algo más lúdico que el marketing de contenidos. De hecho, el branded content destaca por su apuesta por formatos audiovisuales.
Además, el primer objetivo que tiene es entretener a los usuarios. Las marcas utilizan esta modalidad de marketing digital cuando quieren conectar con los clientes e inspirarles y emocionarles.
Estas características hacen que el branded content se convierta en una forma revolucionaria de hacer comunicación de marca. Un comunicación que busca generar interés entre los clientes y que éstos asocien todos los valores mostrados con la marca.
Por otro lado, el marketing de contenidos es más fiel a la clásica forma de comunicación. Esta modalidad busca algo más, no se queda solamente en la creación de un contenido. El marketing de contenidos intenta generar contenido de valor para conseguir un mayor conocimiento entre los usuarios. Por lo tanto, se puede decir que cumple una función más informativa.
Tanto branded content como marketing de contenidos se encargan de crear contenidos para trasmitirlos a sus usuarios, pero mientras que la primera modalidad busca un poco más la fibra sensible de los clientes, la segunda modalidad busca más enriquecer su conocimiento.